2023-05-15 11:23
来源：市民族宗教事务委员会
作者：当代广西网
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2018年以来,广西高位推进,探索多元协同的文旅节庆活动宣传推介,整合推动“壮族三月三”文旅IP的建设落地。如今“壮族三月三”的影响力不断扩大,在此基础上,有必要乘势而上,进一步突出“壮族三月三”的民族节庆之“特”,深入发掘其厚重而极具个性的文化内涵,建设可深度体验的文旅载体,打造富有情感号召力的宣传口号,持续提升文旅IP的品牌价值。
文旅IP是指在文化与旅游要素融合下,具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系,包括文化主题——故事、特色项目——业态、旅游形象——内容、宣传口号——焦点。故事、业态、内容和焦点的独特性,直接影响到游客的体验,决定着文旅IP的号召力。
就目前来看,“壮族三月三”比较固定的是主会场活动、民歌艺术节、系列文化旅游推介、电视综艺节目、柳州市鱼峰山和南宁市武鸣区的山歌邀请赛,以及部分设区市的区域性品牌活动。这些活动都有一个共同的大主题,就是欢庆“壮族三月三”,每个活动又有各自的小主题,因此形成了“壮族三月三”大IP和系列子项目小IP相辅相成的关系。打造“壮族三月三”文旅大IP,既要着力于大IP本身的发展,也不能忽视小IP的聚能和助力,共同把“壮族三月三”打造成一个文化属性独特、业态新颖、情感附加值高的文旅大IP。
4月21日,2023年“壮族三月三·八桂嘉年华”开幕式在南宁市青秀山景区举行。图为开幕式现场表演。刘峥 摄
讲好文化故事。听故事是人类的共同天性。迪士尼的故事从老鼠开始,先是卡通形象,接着是动画电影、主题乐园,至此,打造出一条形象经济生产链。在国家级非遗名录里,海南“黎族三月三”、浙江“畲族三月三”、广西“壮族三月三”以及贵州布依族“三月三”和“报京三月三”位列其中。此外,在中国北方中原地区还有“三月三,拜轩辕”的说法。如何讲好各自的“三月三”故事,是培育大品牌的关键。客观而言,当下影响较为广泛的,是“壮族三月三”和“三月三,拜轩辕”。中华文明五千年,人文始祖轩辕黄帝奠定了中华民族的血脉根基,影响力无出其右。“壮族三月三”则是以习俗的丰富性和独特性吸引世人的目光。讲好“壮族三月三”的故事,就要把“三月三”与壮族、广西的关系梳理清楚,把“壮族三月三”与众不同、内涵深厚、受人关注的元素提炼出来,比如歌圩、绣球、美食等,通过多元化的载体,实现传统文化的当代表达。
做强核心区域。“壮族三月三”是广西的,但广西不是“壮族三月三”的。在壮族人口聚居区,有“三月三”大过年的说法。但是,在桂东、桂东南和桂北,因为文化习俗的差异,过“三月三”的氛围并不浓厚。在信息高度发达的现代社会,推动民族品牌广泛覆盖无可厚非,但因地制宜才是科学的路径。对此,可以建立并做强核心区,打造品牌旅游线路,让游客体验到最具代表性的文化内容。
创作独特场景和互动内容。安徽黄山,根据一个传说,设计出恋人锁IP,让恋人们在天都峰的护栏交叉锁上写上双方名字,如同两颗心在为彼此跳动。“壮族三月三”也需要这类的独特场景和互动内容,比如,在武鸣打造一条“歌河”,两岸搭建各种歌台,营造“千人谈情,万人对歌”的宏大场景,让游客感受沸腾的歌海,或者体验对歌谈情的壮乡文化。
在开幕式现场,壮族的“非遗文化”龙州天琴吸引不少游客。记者 钟春云 摄
推出具有感染力的标识符号。标识符号的引爆需要蓄能,需要新意。宁夏中卫“星星的故乡”、大理“中国最佳爱情表白地”、青岛啤酒节“我与世界干杯”等口号都具有鲜明的辨识度。前些年,广西曾推出“天下民歌眷恋的地方”,这一标识很好,但还需要增加情感元素,使其更浪漫、柔软。同时要对资源进行深度挖掘,并结合市场需求进行转化。
4月22日,自治区博物馆开展“潮起三月三·壮乡民歌会”系列文化活动。记者 张友豪 摄
实行主次分明的推广营销。一览众山小,热点是高峰。在融媒体时代,要充分利用新观念、新技术、新媒体进行多样化推广,打造和运用好热点话题或事件。比如,最近的山东淄博烧烤事件,巧妙利用请大学生吃烧烤、烧烤店“员工超负荷工作需停业休整三天”等网络话题,在“烤炉+小饼+蘸料”的基础上,张扬“特色+传播+口碑”,实现长时间热度不减;贵州台盘“村BA”最初的爆火源自一则短视频,塑料凳、人字梯、密密麻麻的人群挥舞着手机摇旗呐喊、欢唱村歌.......借由短视频,“村BA”将极具生活化、冲击力的乡村画面展现给全国,“震惊”了网友;江门因模拟《狂飙》场景,推出手绘地图和系列主题旅游活动,游客火爆。这些成功经验值得学习,但不能生搬硬套,要因地因时因事而异,一把钥匙开一把锁。
加强文创产品设计。文创产品是文旅IP的延续,文创产品的设计要坚持标识性、独特性、实用性和拓展性原则。“壮族三月三”是跨民族、跨区域、跨行业的文化习俗,是一个大IP,内涵丰富,特色鲜明,可以开发服饰、美食、玩具、摆件等多个系列文创产品,传播民族文化,增加文旅IP的厚度。
